A gestão estratégica do perfil pessoal de sócios e sócias de escritórios de advocacia nas redes sociais, especialmente no LinkedIn, tornou-se uma prática indispensável para escritórios que desejam fortalecer sua presença digital e melhorar a reputação de suas lideranças.
Ao posicionar as lideranças como referências em conteúdos relevantes para os setores que atuam, essas práticas não apenas humanizam a marca do escritório, mas também criam um canal de comunicação direto e autêntico com o público interno e externo.
Essa abordagem vai além da mídia tradicional, permitindo que a voz da liderança se destaque em meio ao ruído digital. Quando bem planejada, a presença online dos executivos reflete diretamente na percepção da marca, trazendo engajamento e alinhamento com os valores institucionais.
Ao adotar uma comunicação que fala de pessoas para pessoas, o escritório consegue se aproximar do seu público de forma genuína, evitando a frieza dos perfis institucionais.
Dicas para sócios e sócias: Como melhorar sua presença no LinkedIn
- Planejamento estratégico: Contar com uma assessoria especializada é fundamental para alinhar o conteúdo do perfil pessoal ao posicionamento da empresa. Isso inclui a criação de um plano editorial personalizado, com temas e editorias que reflitam a identidade de cada sócio(a) e os objetivos da banca.
- Humanização da comunicação: Evite a formalidade excessiva em momentos onde a autenticidade pode falar mais alto. Exercitar a reciprocidade em comentários e interações é uma forma eficaz de mostrar empatia e conexão com o público.
- Conteúdo relevante: Aposte em narrativas que humanizem as experiências corporativas. Produzir artigos, manifestos e vídeos que refletem a visão dos sócios e sócias sobre temas como transformação digital, cultura organizacional e inovação pode reforçar a imagem de uma liderança dinâmica e conectada às tendências do mercado.
- Gestão de crise: Estar preparado para lidar com crises nas redes sociais é essencial. O social media training pode ajudar a desenvolver respostas rápidas e adequadas, mantendo a reputação da liderança e da empresa em momentos de pressão.
- Monitoramento e ajustes: Acompanhar o desempenho das postagens e ajustar a estratégia conforme necessário é uma prática contínua. Relatórios mensais de crescimento e engajamento ajudam a avaliar o impacto da comunicação e identificar oportunidades de melhoria.
- Diversidade de formatos: Explorar diferentes formatos de conteúdo, como séries de vídeos e entrevistas, pode ampliar o alcance e a relevância do perfil do executivo. Além disso, abordar temas como reconhecimento de equipe e diversidade pode reforçar o compromisso da empresa com esses valores.
A gestão eficaz do perfil pessoal de executivos nas redes sociais não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para qualquer empresa que deseja se destacar no mercado e construir uma reputação sólida.
Ter uma apresentação coesa e transparente é essencial, mas isso não significa abrir mão da espontaneidade.
Com o suporte de profissionais especializados, é possível desenvolver um planejamento estratégico personalizado para cada porta-voz, criando um perfil que equilibre autenticidade e alinhamento com os objetivos do escritório.
Esse planejamento envolve a definição cuidadosa de temas e editorias, o fluxo adequado de mensagens e a escolha dos formatos de posts, garantindo uma comunicação que seja ao mesmo tempo genuína e eficaz.
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Silvana Deolinda, jornalista especializada nos campos de divulgação estratégica e assessoria de imprensa com experiência na área empresarial, institucional e do Direito, responsável pela divulgação da imagem de diversos escritórios de advocacia.
